Trotz aller Widrigkeiten baute Martha Stewart ein Imperium auf.
Bei Martha Stewart denkt man unweigerlich an die ideale Hausfrau der 90er Jahre. Doch das ist nicht alles: Sie ist auch Geschäftsfrau, Unternehmerin, Mutter und die erste Selfmade-Milliardärin.
Ihr Name wird als Adjektiv verwendet, um Perfektion zu beschreiben, und genau danach strebte sie ihr ganzes Leben lang. Und diese unglaublich hohen Erwartungen haben sie dazu befähigt, die erfolgreiche Wirtschaftsmagnatin zu werden, die sie heute ist.
Allerdings wurde ihr nichts so leicht in den Schoß gelegt; sie musste bei Null anfangen und sich ihren Weg an die Spitze allein erarbeiten.
Frauen wurden historisch als mütterlicher und sanfter angesehen als Männer, es gibt jedoch keine Regel, die besagt, dass Frauen nicht sowohl mütterlich als auch erfolgreiche Geschäftsfrauen sein können.
Stewart hat im Alleingang den Begriff „Tradwife“ oder traditionelle Hausfrau völlig auf den Kopf gestellt, indem sie die größten Missverständnisse ausräumte und ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen gründete.
Martha Stewarts frühes Leben: Die Entstehung ihrer lukrativen Marke
Stewart stammte nicht aus einer wohlhabenden Familie. Schon in jungen Jahren arbeitete sie als Babysitterin und begann mit 13 Jahren mit dem Modeln, um über die Runden zu kommen. Nach ihrem Abschluss am Barnard College der Columbia University wurde sie Börsenmaklerin an der New Yorker Wall Street , was sie laut ihrem ehemaligen Chef unglaublich gut konnte .
Anschließend kündigte sie ihren Job im Finanzwesen und zog mit ihrer Familie nach Connecticut. Bald darauf gründete Stewart in den 1960er Jahren aufgrund ihrer Liebe zum Gastgeben und Kochen ein kleines Catering-Unternehmen.
1980 organisierte sie das Catering für eine Buchveröffentlichungsparty und lernte dabei den Chef eines bekannten Verlags kennen. Dies führte 1982 zur Veröffentlichung ihres ersten Kochbuchs „ Entertaining“. „Entertaining“ verkaufte sich tausendfach und ermutigte sie, weitere Bücher zu veröffentlichen. Dadurch wurde sie in der Welt der Hausfrauen zu einem bekannten Namen.
In den 1990er Jahren unterzeichnete Stewart einen Vertrag mit Time Publishing Ventures, um ihr eigenes Magazin „ Martha Stewart Living“ zu gründen . Dieses Magazin war das erste, das sich mit der Kunst der Haushaltsführung beschäftigte und Kochrezepte, Bastelideen, Heimwerkerprojekte und vieles mehr vorstellte.
Obwohl die Bezeichnung „Hausfrau“ als traditionell oder antifeministisch angesehen werden kann, fühlten sich Frauen durch Stewarts Erfolg gestärkt. Dank ihrer starken, treuen Fangemeinde gewann das Magazin schnell Millionen von Abonnenten. Es erschien 32 Jahre lang, bis es 2022 eingestellt wurde.
1993 bekam Stewart zusätzlich zu ihrem erfolgreichen Magazin eine eigene Sendung, die bis 2004 ausgestrahlt wurde.
Da Stewart schon immer eine unabhängige Frau war, wollte sie ihre Marke nach ihren eigenen Vorstellungen führen. Deshalb gründete sie 1996 ihre eigene Firma namens Matha Stewart Omnimedia und erwarb wenige Monate später die Rechte an ihrer gesamten Marke.
Nur drei Jahre nach der Gründung ihres Unternehmens wurde es an der New Yorker Börse notiert , was ihren treuen Fans eine Minderheitsbeteiligung an Stewarts Imperium ermöglichte.
Im Jahr 1999 kam die Aktie für 18 Dollar pro Aktie auf den Markt und stieg rasant zu einem Multimilliarden-Dollar-Unternehmen auf, was Stewart zur ersten Selfmade-Milliardärin machte.
Ein großer Fehler brachte Martha Stewart ins Gefängnis
Stewart war auf dem Höhepunkt ihrer Karriere und verdiente Milliarden, während sie ihrer Leidenschaft nachging. Doch alles zerbrach, als Stewart 2001 nach dem Verkauf ihrer Anteile an ImClone Systems des Insiderhandels beschuldigt wurde.
Stewarts Makler Peter Bacanovic soll Stewart einen Tag vor der Veröffentlichung der Ankündigung darauf aufmerksam gemacht haben, dass die Food and Drug Administration (FDA) das Krebsmedikament Erbitux des Unternehmens abgelehnt habe. Dadurch wurde verhindert, dass Stewart mit ihren Aktien 45.000 Dollar verlor.
Obwohl ihr nie Insiderhandel vorgeworfen wurde, weil es dafür keine stichhaltigen Beweise gab, wurde Stewart 2004 wegen Justizbehinderung, Lügen gegenüber Bundesermittlern und Verschwörung verurteilt. Sie saß dafür fünf Monate in einem Bundesgefängnis, zwei Jahre unter Bewährung und musste eine Geldstrafe von 30.000 Dollar zahlen.
Im Jahr 2006 zahlte sie der Securities and Exchange Commission eine Entschädigung von 195.000 US-Dollar.
Da Stewart das einzige Aushängeschild ihres Unternehmens war und ihr Ruf nun in Verruf geraten war, war sie 2015 gezwungen, ihr einst 2 Milliarden Dollar schweres Unternehmen für den unglaublich günstigen Preis von 350 Millionen Dollar an die Sequential Brands Group zu verkaufen.
Im Jahr 2019 erwarb Marquee Brands das Unternehmen für den erstaunlich niedrigen Preis von 175 Millionen Dollar.
Martha Stewart baut ihr Imperium erneut auf
Obwohl Stewart einst Milliardärin war, schrumpfte ihr Vermögen durch den Skandal und den Verlust ihres Unternehmens auf rund 400 Millionen Dollar.Stand Anfang 2024.
Die versierte Geschäftsfrau hat jedoch ihr Imperium wieder aufgebaut und ihre Relevanz in der Öffentlichkeit bewahrt, indem sie trotz aller Widrigkeiten einen neuen persönlichen Auftritt startete.
Stewarts treue Fans wichen ihr nie von der Seite. Sobald sie 2005 aus dem Gefängnis entlassen wurde, bekam Stewart ihre eigene Reality-TV-Serie, The Apprentice: Martha Stewart , und startete die Martha Stewart Show , die fünf Staffeln lang lief.
Seitdem hat sie in elf Shows mitgespielt, darunter 2016 in einer zwei Staffeln umfassenden Show mit ihrem Freund Snoop Dogg mit dem Titel Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party .
Sie hat außerdem mehrere Kochbücher veröffentlicht, die sich tausendfach verkauft haben, und ist nun bei ihrem 100. Buch , das dieses Jahr in die Läden kam.
Zuletzt veröffentlichte Netflix einen Dokumentarfilm über Stewarts Leben mit dem Titel Martha , der in den USA zu den Top 10 der Netflix-Charts gehört.